Tiếp theo là Universal.Đó đều là những sáng kiến vĩ đại của Apple cho ngành công nghệ thông tin.Đó cũng là kết quả của một mối tình lãng mạn, bắt đầu từ năm 1990.Bằng cách nào ư? Tặng máy cho tất cả các trường học ở Mỹ.Một nhân tố khác là sự ra đời của VisiCalc, bảng tính đầu tiên cho máy tính cá nhân, vào mùa thu năm 1979.Tấn công vào lĩnh vực phần mềm, một lĩnh vực còn rất mới mẻ khi ấy.Trong thực tế, không có máy tính cá nhân nào bán được nhiều hơn Apple II.1997, Steve họp mặt nhân viên bằng một buổi tiệc ngoài trời gồm bia và những món nấu chay để chúc mừng chiến dịch mới.2000, phiên bản thử nghiệm của Mac OS X được phát hành với giá 29,95 đôla.Người ta có thể cho rằng, sự đe dọa lớn nhất đối với vị trí của Apple trong lĩnh vực nhạc đến từ các đối thủ thuộc công nghiệp điện thoại di động.
Trong một bài diễn văn với các sinh viên Đại học Stanford, mùa hè năm 2005, Steve Jobs đã trao đổi một cách sâu sắc về những quyết định và sự mạo hiểm của ông tại Apple Computer.
