2001, nghĩa là sau hơn nửa thế kỷ đã đặt lại vấn đề với bài báo mang tên Liệu IBM có hậu thuẫn Hitle.Và điều này đã tạo ra nhiều hiệu quả.Một triết lý kinh doanh như vậy đã chứng tỏ được tính bền vững của nó qua thời gian.Watson chỉ để IBM tham gia dự án này ở khâu thiết kế thiết bị đọc thẻ.Ford, General Motors, Standard Oil, Colgate Pamolive cần vươn ra nước ngoài.1946 trở về từ chiến tranh và gia nhập trở lại IBM, gần một năm sau trở thành phó chủ tịch và là thành viên ban giám đốc IBMVà khi đó, người ta khó mà đánh mất phẩm chất của mình.Nhận định của Michael Treacy phù hợp với phátNgười ta lắng nghe ông hùng biện là phải, bởi lẽ bất cứ ai nghe đến những yếu tố làm nên số phận thì lập tức sẽ chú ý lắng nghe, dù là chúng được đặt trong phạm vi kinh doanh hay phạm vi nào đi chăng nữa.Những thương hiệu lớn được hình thành từ những hoài bão lớn và IBM cũng hình thành từmột hoài bão không nhỏ chút nào, Haig viết.
Và bản danh sách chín đối tượng được ông liệt kê như sau:
